Wir haben eine strategie

Strategie und finanzielle Ziele
Harboe produziert und vertreibt Bier, Erfrischungsgetränke, Malzgetränke und Malzwürzeprodukte vor allem im geographischen Raum Deutschland, Skandinavien und den übrigen Ostsee-Anrainerstaaten. Harboes Produkte werden heute in Dänemark, Deutschland, Schweden, Norwegen und dem Baltikum sowie auf verschiedenen Exportmärkten weltweit verkauft. Der Bierverkauf in Europa war in den letzten Jahren insgesamt rückläufig, während der Verkauf von Erfrischungsgetränken weiter ansteigt. Der steigende Umsatz von Erfrischungsgetränken ist u. a. auf die Produktentwicklung in diesem Segment zurückzuführen, das neben Sprudelwasser auch Energie- und Sportgetränke, Eistee und -kaffee, Fruchtsäfte, Milchgetränke u. a. m. umfasst. Seit 2000 weist der Markt für diese Produkte zweistellige Wachstumsraten auf. Da der Trend verhältnismäßig neu und die Ausgangsbasis relativ niedrig ist, geht Harboe – u. a. angesichts der Entwicklung in den USA und Europa – davon aus, dass das Potenzial auch weiterhin groß ist.

Harboes Produkte werden vor allem an den Einzelhandel abgesetzt, wobei der Schwerpunkt historisch auf dem Private-Label-Segment liegt. Das heißt, dass die Produkte unter den individuellen Marken der jeweiligen Supermarktkette vermarktet werden.

Innovation und Wertschöpfung im Mittelpunkt
Um auch weiterhin die Wertschöpfung zu sichern, verfolgt Harboe eine Strategie, die darauf abzielt, bei den Kernprodukten der Gesellschaft ein hohes Volumen und die errungene Position dieser Produkte auf den Hauptmärkten zu sichern. Harboe wird die Entwicklung auf diesen Märkten weitertreiben und den Kunden hohe Qualität, Liefersicherheit und ein attraktives, zeitgemäßes Produktsortiment bieten.

Harboes weiteres Wachstum soll indessen vor allem durch gezielte Produktentwicklung und das Vordringen auf neue, weniger preisempfindliche Segmente realisiert werden. Ausgangspunkt der Strategie ist die solide Position des Konzerns bei den großen Einzelhandelsketten, die traditionell neue Produkte von Harboe positiv annehmen. Damit ist die Grundlage für absatz- und vertriebsmäßige Synergien gegeben. Harboe wird daher in den kommenden Jahren intensiv auf Innovation setzen. Der Investitionsschwerpunkt des Konzerns wird in hohem Maße auf die weitere Stärkung der Maßnahmen zur Produkt- und Verpackungsentwicklung ausgerichtet. Innovation ist auch ein Schlüsselwort für Harboes Vertrieb und Marketing. Der Schwerpunkt ist die Gewinnung neuer Kundensegmente. Es wurde eine neue Marketingstrategie formuliert, die anlässlich der Einführung neuer Produkte in Zusammenarbeit mit den Kunden umgesetzt und von einer Vielzahl direkt auf die Verbraucherebene gerichteter Aktivitäten begleitet wird.